国家广告研究院院长丁俊杰：有本事的人不干营销，但是没本事的人也干不好营销

“2024IAI传鉴国际创意节”于6月12日-13日在北京举行，以“鉴势新动力(310328)”为年度主题，探索AI时代的品牌营销创新之路。国家广告研究院院长、IAI传鉴国际广告奖主席丁俊杰出席并致辞。

丁俊杰谈到，现在营销广告行业面临多重困境，有两种现象：一种就是迷茫困惑甚至焦虑；第二种现象随之而来就是随波逐流；第三种是短期利益急功近利，不再做长期主义；第四种是千方百计。

但是他还指出，通过汇聚各方精英，有信心找到解决困难的方法，并强调了专业主义的重要性。

接着，丁俊杰提出，除了专业能力，营销人员还需要具备“本事”，即独特的技能和方法。他强调，“有本事的人不干营销，但是没本事的人干不了营销，也干不好营销。”

此外，丁俊杰还提到了专一和专注的重要性，认为在当前浮躁的行业中，专一和专注可以提升专业水平。

他进一步指出，信心和信念对于营销人员同样重要，甚至在某些时候比专业能力更为关键。他认为，如果营销人员对自己从事的行业没有信心，就难以赢得客户的信任。

丁俊杰还强调了与客户关系的重要性，提出“有用”比专业更重要，营销人员应该能够解决企业的实际问题，而不仅仅是展示自己的专业技能，并且还需要客户的认可。

最后，他呼吁营销人员在专业的基础上，结合本事、专一、信心、解决实际问题和客户认可，以创造新的营销动力。

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