《种地吧》80万粉丝取关！惹怒粉丝的爱奇艺，该如何收场？|BUG

文 | 新浪科技徐苑蕾

一则招聘启事将爱奇艺推上了风口浪尖。近日，爱奇艺自制综艺《种地吧》发布招聘启事，被猜测“十个勤天”组合要换人或加新人，因此遭到粉丝抵制，节目官方微博粉丝暴跌超80万。

在2023年，《种地吧》一举成为当年的综艺“黑马”，其后《种地吧》和“十个勤天”的IP价值水涨船高。新浪科技统计发现，《种地吧》第一季开播时仅有4家赞助商支持，但第二季赞助商就已经多达16家，其中不乏安慕希、欧莱雅等知名品牌。

此外，围绕“十个勤天”还形成了一个偶像生态，粉丝不仅主动帮助节目招商，爱奇艺等出品方也进行了更多商业化的运作，比如开发诸多周边商品、举办音乐会和演唱会等，借此实现IP的迅速变现，不过也因此陷入收费不合理、粉丝炒高价等舆论风暴。

“十个勤天”不持股关联公司

近日，《种地吧》在官微发布了一则招聘启事，岗位包括科技智慧研究类和多样农业管理技术类，要求为年龄18-30岁的男性。但在海报中，节目方未提及招聘的是幕前还是幕后人员，因此招聘启事一发就立刻引发粉丝强烈的抵制情绪。

《种地吧》是由爱奇艺、蓝天下传媒出品的一档劳作纪实互动节目，第一季于2023年2月播出，节目中的十个少年成为组合“十个勤天”，其粉丝被称为“禾伙人”。

实际上，《种地吧》在创作前期并不受人关注，繁复的农事劳作、长时间的拍摄周期以及没有流量的节目成员，使其在一众热门综艺节目中毫不起眼。但是凭借少年们踏实种地的热血故事和真实美好的乡村生活和田园风光，《种地吧》一举成为2023年的综艺黑马，为粉丝们塑造了一个新农业的“乌托邦”。

对于《种地吧》成员换人或加新人的猜测，节目组曾发布长文称，“没有人会拆散十个勤天，更没有人能阻止种地，我们仍会坚持对的方向，用我们的节目去带给更多人力量，我们也会和孩子们一起创造更多的传奇。”

然而，节目组的解释非但没能浇熄粉丝们的怒火，而且还“火上浇油”让争议越演越烈。其后，“十个勤天”成员蒋敦豪以及节目导演均陆续进行了回应，但依然挽回不了掉粉的颓势，截至发稿，《种地吧》官方微博粉丝数从187万跌至103.6万。

在节目中，“十个勤天”还商讨成立了一家公司。天眼查App显示，“十个勤天”关联公司为十个勤天（杭州）农业发展有限责任公司，其成立于2023年2月，法定代表人为节目总导演杨长岭，其与副总导演刘博分别持股70%和30%，经营范围包括水果种植、谷物种植、豆类种植、油料种植等。

而“十个勤天”成员在该公司并不持股但均有任职。“十个勤天”成员蒋敦豪任公司董事长，其余9位成员任董事。随着业务扩展，该公司在今年6月还投资成立了后陡门（杭州）服饰品牌管理有限公司，由“十个勤天”成员王一珩任董事长，杨长岭以及成员何浩楠（何懿峻）、鹭卓（路卓豪）等任董事。

IP多次陷入舆论风暴

随着节目的走红，《种地吧》和“十个勤天”的IP价值也水涨船高。根据新浪科技的统计，《种地吧》第一季开播时仅有元气森林、金龙鱼、Leader、奥普4家赞助商，而第一季结束时赞助商已经增加至9家，新增赞助商包括银鹭、喜临门(603008)、绿源、美的、度小满。

因为第一季的成功，第二季在招商方面更加顺利，其他节目难以相比的粉丝粘性也让节目走出了一条粉丝招商的特殊路径，“禾伙人”会主动跑到商家的社媒账号下评论求赞助，节目播出期间，“粉丝真的给种地吧拉来了赞助”登上微博热搜。

新浪科技统计发现，《种地吧》第二季的赞助商多达16家，包括安慕希、华润三九(000999)医药、海尔、金龙鱼、劲仔、绿源、蕉内、和路雪、豪士、雨洁、清风、麦富迪、拉面范、欧莱雅、立白、微众银行。根据媒体报道，豪士面包、雨洁、清风等多个品牌的赞助均是因为“禾伙人”的积极互动而促成的。

另一方面，围绕“十个勤天”还形成了一个偶像生态，节目出品方进行了更多商业化的运作，比如开发诸多周边商品、举办音乐会和演唱会等，借此实现了IP的迅速变现，不过随之也引发了多次舆论风暴。

一个多月前，“十个勤天”举办线下音乐节。不同于传统的音乐会票务模式，此次音乐节采取了线下免费、线上收费的方式，爱奇艺会员需支付12元，而非会员则需支付24元。此举当时惹怒了不少粉丝，直呼平台“吃相难看”，认为线上直播再收费的做法并不合理。

一些不良的饭圈风气和不理性行为也在滋生蔓延。今年年初，“十个勤天”售卖自己种植的水培生菜，但是在粉丝的抢购下，原价为4.9元的蔬菜在二手市场却被炒至高达300元一包，背离了节目回归质朴、彰显责任感的初心。

互联网产业分析师张书乐表示，此次《种地吧》节目与粉丝之间的矛盾，本质上是综艺“人设”发生改变，让“十个勤天”的粉丝觉得自己的期待不被尊重。“综艺节目的基本盘来自对节目和演员双重认可的粉丝，因此势必陷入“饭圈陷阱”，任何微小的改变都可能带来口碑崩坏，事实上许多影视IP在续集中换角都可能带来同样的问题。”