降费用、增激励 微信小店加大品牌商家招商力度

【大河财立方 记者 陈薇】日前，微信小店针对品牌商家给出降低技术服务费率、入驻成长激励、搜索精准推荐、达人和带货机构撮合等12项权益。

根据近日微信小店热招品牌权益，活动期间，“热招新商”前300万元自营交易额，享技术服务费率减至1%，完成“送礼商品上架”“每月成长激励”任务，单店铺最高还可获得30万点电商成长卡。

同时，微信小店支持热招品牌商家在指定类目享受0保证金试运营，开通店铺后暂时无需缴纳小店保证金，后续也可以享受订单结算周期缩短权益。

在推荐上，微信小店将进一步优化热招品牌商家在直播间、短视频、搜一搜等微信生态内的推荐曝光，可获得店铺及商品在送礼专区搜索后精准推荐。微信小店还将不定期举办专属撮合会，激励带货者和带货机构（MCN、推客机构）与品牌商品对接，鼓励带货者分销品牌商品。

品牌商家和服务商可登录微信小店的成长中心，查询是否符合微信小店热招品牌要求，以及热招品牌详细权益。

此外，微信小店还发布2025年二季度运费险激励政策，开通并使用微信小店运费险的商家，投保运费险并支付保费时可享受保费补贴，根据单量补贴几百至几十万元不等。

过去一年，微信在电商方面动作频频。微信小店已打通公众号、视频号、搜一搜、小程序和社群等多个场景，作为原子化的交易组件在微信生态内自由流通，助力品牌及中小商家在平台持续快速发展。近期微信小店推出的“送礼物”功能也提高了电商业务的活跃性。

根据“微信公开课”公众号数据，微信小店2024年GMV规模较2023年提升了1.92倍，同时订单数量也增长了2.25倍。

此前，腾讯高级副总裁、微信事业群总裁张小龙曾表示，电商值得长期做，也是有意义的事业。微信做电商的出发点则是觉得电商市场很“卷”，市场上存在的拼低价现象并不健康，微信希望帮助从业者做得更长远。

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